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DX关闭子站DXMall品类拓展或再次遇阻

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 DX关闭子站DXMall品类拓展或再次遇阻_商务服务_法律服务

 DX关闭DXMall的相关公告

网发现,目前,DX主站已经没有了DXMall的入口,通过域名dxmall.com进入后,只能看见DXMall已关闭的通知。DX在公告中表示,由于公司战略调整,DXMall.com将暂时关闭,所有相关业务将逐渐转移至新的子站DXListing.com,在此期间,网站将不接收新订单。

据了解,DXMall上线于今年年初,是DX在品类拓展上的所作出的努力。该子网站主营类目包括服饰、运动户外、家居园艺、健康美容、文具、珠宝手表、箱包、婚纱礼服这八大类。除了服饰、运动户外、健康美容、家居园艺,其他均为主站所没有的类目,而重叠的品类也在二级类目下进行了新的梳理整合。尤其是婚纱礼服,对DX来说是一个全新的探索。

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 DXMall刚上线不久时的截图

不过,这一拓展似乎并不顺利。有业内人士指出,DXMall上线大半年时间以来,主要依靠主站引流,销售并不理想,这种较大跨度的品类拓展道路对DX来说非常困难。

而DX执行董事罗嘉也曾在第八届网上零售年会上表示,由于90%以上的客户是男性,且多为“宅男”,DX在品类拓展时面临着诸多困难。比如,DX曾在男装、礼服的拓展上有过失败的经历。

可见,DXMall的关闭又一次证明了DX品类拓展受阻。同时,这也印证了罗嘉对DX品类拓展问题的总结:一个网站在发展过程中,会慢慢形成一定的客户群,形成一定的基因。因此,在做品类拓展时,只能顺着客户群整体大的趋势去做,而很难一下子跳跃性地去做。

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 新子站DXListing的截图

此外,网了解到,DX的公告中提及DXListing子站目前已经上线了,但该网站并未涉及DXMall主营的婚纱、服饰、美容、箱包这些品类。DXListing仍然以电子产品为主,但推出了一个特色品类——电子烟,并将其与消费电子、电脑、手机、汽配等品类一起放在了一级类目列表中。

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