高朋押注移动借势Groupon和腾讯的经验

1月16日消息 刚刚完成三大品牌(F团、高朋、QQ团)合并的新高朋，很快在网站首页添加了一个“早十点，扫便宜”的团购专题入口。高朋网CEO林宁介绍这是专门给微团购提供的入口，在2013年高朋除了不断完善微团购的体验，还会在移动团购交易上做出更多创新和尝试。

由于新高朋网的背后是Groupon和腾讯，前者在移动团购、移动支付方面进展迅速，后者凭借一款微信拿到了移动互联网的船票，因此在CEO林宁看来，全新的移动战略会成为新高朋今年的一大业务突破点。

第一步是开始运营微信的微团购公众账号，微信用户无需下载和注册，只要拥有微信号，即能在平台上实现选单、购买、支付的所有环节，而已有数据显示微信用户已经超过了3亿，这给微团购先天就具备用户、流量优势。

林宁透露，在没有推广的情况下微团购获得了数万的粉丝，每天交易量过万，“而且现在支付等环节仍然是在Web端完成的，操作体验并不算流畅，之后我们会让整个交易过程更便捷”。

之后，高朋网组建了接近100人规模的移动产品团队，来针对移动设备的语音、传感等特性，让移动交易的体验更加符合智能手机等设备，“之前很多团购网站推出的客户端产品，大多从信息呈现、下单支付等环节进行了优化，还比较浅层，目前微团购已经利用了二维码扫码，之后还会有更多新的交互方式”。

此外，高朋已经开始让合作商家试用一种硬件笔，以完成“微Pass”的体验。林宁介绍，现在团购商家的服务员利用硬件笔可以直接扫码完成团购券、团购码的兑换，之后在微团购中也可以以此识别验证码，用户不需要在消费的时候逐个去验证消费码。

当然，加码移动的背后，高朋还需要进一步提升拉拢优质商家、团购运营的能力。林宁称，一段时间内高朋将在电影票类目做成优势品类，一方面保证团购中同一家影院的价格最低，另一方面和影院探索特价票之外的合作形式，“虽然早期电影票团购都是赔本赚吆喝，但是分析起来，电影票首先比较标准化，其次电影院IT系统容易和团购进行对接，再次团购对电影院拉新作用明显，因此会以此为突破”。有数据显示，在2012年团购网站售出的电影票占到了电影票房总数的近20%。