Burberry在华预冷上半年销售额剧烈下滑

英国奢侈品集团Burberry周四发布2015-2016财年上半年（截至9月30日的前6个月）业绩报告，中国香港和大陆市场销售额剧烈下滑，导致上半年零售额未达到市场预期，股价跌至近三年来最低。

上半年零售额同比微增2%至7.74亿英镑，低于分析师平均预期的8.18亿英镑。

亚太地区同店销售额呈中个位数下滑，中国香港销售额同比下跌超过20%，中国大陆下滑幅度在5%左右，都比预期更差。Burberry全球总销售额中，约30%~40%由大中华地区消费者贡献。

值得欣慰的是，欧洲、中东、印度和非洲地区（简称EMEIA）的强劲表现和美洲地区的稳步增长，弥补了亚太地区的低迷。

 下半年预期

集团表示已经对日趋严峻的市场环境做出了应对措施，包括重新分配营销支出，控制成本（如减少差旅费用）等。这些措施将把负面影响降至最低。

此外Burberry还指出已经为即将到来的节庆时期做好准备，并对下半年及全年业绩作出预期：