并入阿里后，UC是怎样做首次购物营销的?

最近，UC浏览器的千万红包活动，在朋友圈可谓是红红火火。

自今年6月全面并入阿里后，UC近期终于在产品和营销上有了新动向。以“UC浏览器，购物最省钱”为主打口号，在预热和活动阶段造足了势头。笔者试着在微博里搜索“UC红包”字样，仅活动上线当天，就有20多万的微博分享量。有趣的是，360也在这几天发表了《UC联手天猫送购物红包，360手机卫士成最强后盾》文章进行借势营销，UC红包的火热势头，可见一斑。

笔者就UC浏览器的此次营销，做一个深入分析。

    线上：吐槽“极品抠”为话题预热  

“抠”与电商们常说的“省”不同，抠更是一种主动的、极端的行为。预热阶段，UC选取了8个与生活息息相关的抠门场景，如水费、纸巾、内裤、赠饮等，花钱不多但人们常常爱“抠”的场景，告诉用户不必如此“抠”。在传播上，与大号发起的抠门的吐槽话题进行联合，话题曝光量达到了1319万。